红米订价为何如此低廉?

2020-04-02 06:09 来源:未知

OFweek通信网,北京时间8月29日晚间消息, TrendForce调查显示,由于智能手机整机成本下降,2014年150美元以下的低价位智能手机出货比重,由2013年的11%提升至14%;而介于150至450美元之间的中间价位智能手机,2014年全年出货比重也超过50%,因此中低价位产品对智能手机厂商提高市场占有率具有决定性的影响力。

TrendForce光电研究最新研究报告显示,2019年第一季全球电视品牌出货数量为4,987万台,季减24.6%,年增0.5%。由品牌出货排名可以发现,除了一、二名仍由韩系品牌占据,第三到第六名皆为中国品牌,显示中国品牌利用成本优势积极提升市占率的企图心不可小觑。

本季度,小米在中国推出定价799元人民币的红米机。分析其硬件,联发科的MT6589(T)主芯片占整机成本20%,而友达的4.7吋IPS视网膜面板占整机成本的22%,312ppi高清面板规格与目前一般中国千元智能手机220ppi面板在画质相比有明显优势。

TrendForce研究经理杨晴翔表示,进入第二季,由于终端需求未见起色,导致小尺寸电视面板价格走势至5月份已欲振乏力,电视品牌第二季的备货策略预期将转为保守,整体出货量可能呈现1~1.5%的季衰退。接下来除了必须观察中国市场的618促销是否能够成功提升买气外,中美贸易战最终若波及电视产品,对于TCL、海信等积极扩张美国市场的中国品牌影响甚鉅。

从零组件成本表估计,2013年第四季,红米整机成本估计约为85美金,而市售价格799元人民币的价格折合约为130美金,一般手机厂商若仅靠硬件销售获利,难以在这种销售价格下盈利。

以TCL来说,现有墨西哥厂的最大产能仅能满足其不到一半的北美电视需求,在面临美国对中国加征25%出口关税的情况下,势必得加强墨西哥工厂的产能布局,但也意味着过往中国品牌惯用的以价换量策略将面临挑战。

由于小米并未采取传统的通路销售模式,它倚重网络销售,并将红米手机作为硬件平台,将营利重心放在软件收入及广告等收益上,发展出智能手机新的获利模式。

面对中国品牌的步步进逼以及电视薄利化,两大韩系品牌都寄望以高阶产品来确保竞争力以及获利水准,三星诉求8K+QLED的电视规格提升,乐金电子则专注于OLED电视的市场扩展。但获利导向的策略也影响出货量,三星第一季虽仍以942万台出货量稳居第一,但季衰退与年衰退幅度分别达21.2%以及5.8%。LGE第一季出货量季衰退与年衰退幅度也分别有22.6%以及7.1%。

TrendForce分析称,红米订价如此低廉,主要是因为小米掌握三大成本控制要素:

TCL于2018年的全年出货量已经稳居第三,今年第一季出货数量569万台,与LGE的差距更缩小至100万台之内。TCL已坐拥CSOT面板资源,2018年底更宣布大笔投资印度的电视整机模组生产,展现扩张全球市场的雄心。

一是善用期货式的整机价格营销:由于小米在新机发布会上公布的时间点,与消费者真正取得手机的时间点,之间相隔一季以上,小米手机的订价就是争取这一两个季度内电子零件跌幅的期望值。

中国电视品牌海信与创维,第一季出货为303万台与235万台,排名第四以及第六。海信继去年于澳洲开卖OLED电视之后,今年也将进军中国OLED电视市场;创维则是LGD OLED的长期策略伙伴,在需求成长停滞的中国市场中,OLED电视成为海信与创维拉抬品牌强度的重要产品。而销量成长的部分,海信与创维则是寄望于海外市场,期望以低成本优势提升海外市场的销售比重。

TAG标签:
版权声明:本文由新萄京棋牌官网发布于官网首页,转载请注明出处:红米订价为何如此低廉?