平板电脑的狼烟:差异化的创新决定胜败

2020-03-25 23:05 来源:未知

,美国市场研究公司Gartner最新数据显示,联想超过LG电子成为全球第三大手机制造厂商,其第三季度手机销量较2012年同期激增85%,达1300万部。虽然这个数字与三星相比相去甚远,但是这对于联想本身来说,还是非常具有意义的。美国《福布斯》杂志也于11月15日撰文称,联想是为数不多的可以有能力与苹果、三星等行业龙头竞争的公司。

销量保持快速增长、市场份额相近导致格局未定、产品形态和软硬件结构都没有最后成形,也正是因为这些原因,在个人消费电子领域,平板电脑具备着最大的变数,也是众厂商的必争之地。

Gartner发布最新的手机销售数据显示,在第三季度全球总共售出了4.56亿部手机,其中智能手机销售量为2.5亿部,约占55%。Gartner预计2013年全年的手机销售量将会突破18亿部。那么这些增长都是从何而来呢?

IDC刚刚发布最新的Q3报告称,第三季度全球平板出货4760万台,同比增长36.7%。苹果、三星、华硕、联想、宏碁名列前五。

首先,三星的手机销量一如既往地保持着增长趋势,特别是其智能手机销量由去年的5500万部增长到了8000万部。其次,虽然诺基亚现在发展面临危机,但是在第三季度其手机销售量仍然达到了6000万部,在整个手机销售领域位列二名。而对于苹果来说,虽然其手机销量继续保持增长,但其总体的市场占有率却被三星抢占有所减少。

变化不大的排名背后火药味不断,iPad份额的大幅度下滑和Android阵营的快速抬头让市场充斥着更多的可能性。在市场开始成熟时,细分市场的策略会继续分化iPad的统治地位,而iPad的专注也会继续保持自己的高利润。

文章指出,联想此次的成功的因素首先是在于其服务方面,特别是音乐服务。苹果的崛起告诉我们强大的服务将会为企业带来丰厚的利润回报。而这一点对于想要深入海外市场的联想来说也是如此。而联想就在去年与英国著名音乐服务公司RaRa携手,一起在联想平板电脑的音乐服务方面进行合作。

Android阵营给力 使用率却持续被嘲笑

其次,《福布斯》表示,联想也在重点设计发展其Yoga平板电脑系列,并且在不久前才聘请了好莱坞影响Ashton Kutcher为其产品工程师。联想11月初宣布,其第三季度在发达市场的营收相较上一年增长,其中在美国增长了37%,欧洲增长26%。而这些增长都主要来自于Flex系列笔记本和Yoga 2 Pro等的高端消费者市场。

第三季度,苹果iPad出货1410万台,同比只有0.6%的增长,但由于三星出货同比增长123%,联想出货同比增长420%,宏碁同比增长346%,iPad份额下滑11个百分点。

文章最后表示,在现今的市场上,各大厂商都在不断降价,绞尽脑汁寻找各种方法来打破三星和苹果的垄断的局面。似乎只有联想有能力做到宠辱不惊,且保持利润的持续增长。据悉,联想的智能手机、平板电脑和智能电视的收入都翻一番,尤其是其平板电脑的销量较去年同期更是增加了四倍之多。

分析师预测,iPad的市场份额将继续下滑。虽然iPad Air和采用A7处理器的mini 11月上市,但iPad的高价依然保持了自己的购买人群。在销售出货的绝对数量上,iPad将缓慢增长。

此消彼长,三星的份额冲到了20%,和苹果从来没有如此接近过,华硕的Nexus冲进了7.4%,而联想则首次进入前5%。

份额变化的背后依然绕不开的话题是使用数据,这也是苹果CEO库克最喜欢使用的。因为他每次都会提及,80%的平板电脑上的数据来自iPad,言下之意为,如果说iPad市场份额只有不到三分之一,那么有一大半的Android平板估计都是买回家就没人使用的。

新品的泥泞

9月的手机大战后,10月开始平板电脑众多新品争相亮相,但大部分却没有大的变化。如Kindle Fire和人们持续等待的Nexus新平板。

最大的没变化是三星的Galaxy Note 10.1 2014版,完全成为了Note 3发布会的添头,而Note 3本身和上一代产品的变化除了最新的硬件配置外也微乎其微。

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