华为入围2016年Brand新萄京棋牌官网 Finance全球最具

2020-03-12 01:12 来源:未知

杜绝消极的中国特色

在近年颇有成效的全球化运营中,华为的海外业务增速更加明显,其中消费者业务成功了冲进了全球智能手机份额前三。整个2015年度,华为智能手机全球出货1.08亿台,同比增长44%;年收入超过200亿美金,同比增长近70%。其中,年度旗舰机Mate 8甫一上市就供不应求,华为的高端产品展示出了强劲的品牌力。据IPSOS 2015年品牌调研报告显示,用户净推荐值为47,排名全球第三,这意味着但凡使用过华为手机的用户对于产品体验反响积极,反映出华为手机的用户体验取得了显著改善。

1978年改革开放以来,中国经济被定义为具有中国特色的市场经济。显然,中国特色在很多方面都取得了巨大的成功,造就了中国经济过去30年的强劲表现。努力、创新与坚持不懈是许多中国企业的优秀品质。

华为近年还在欧洲、美洲地区通过持续火热体育营销来提升品牌影响力,通过赞助足球等风靡全球的体育项目,为华为在欧洲和美洲的销量带来了巨大增长,并且赢得了良好品牌声誉,在2016年3月17日,华为又与足坛巨星、五届FIFA球员梅西联手,梅西成为华为全球新的品牌大使,这一强强合作将会助力华为全球性品牌进阶到更高端的位置,也将赢得全球更多消费者钟爱华为产品、知晓华为品牌。

中国企业在海外扩张时应克服消极的中国特色,包括不愿意投资一些不会快速带来直接经济收益的活动。应该认识到类似品牌和声誉这样的无形资产价值是企业达成全球营业目标的重中之重。

2015年,华为消费者业务在海外市场持续取得突破,欧洲区域、拉美、中东、非洲规模实现快速提升,并提出2016年继续扩大海外市场规模,进一步提高中国市场整体领先优势,在高端市场竞争中赶超苹果、三星品牌。据IPSOS 2015年的数据显示,华为品牌的全球知名度由2014年的65%上涨至76%。在欧洲地区中,2015年华为品牌的知名度在德国达到68%、意大利达到82%、西班牙达到79%,这意味着华为在欧洲已经被多数消费者认知。

遗憾的是,以我的经验,许多中国企业也表现出了一些消极的中国特色,比如不愿意投资一些不会带来直接、迅速经济收益的活动,包括战略沟通、品牌发展、推广和公关。

Brand Finance全球最具品牌价值百强的评选标准包括产品竞争力指标(BSI)、品牌忠诚度及营销投资等。入围此排行榜的国际企业,综合能力都非常出色。对于华为来说,品牌价值可以通过不同的硬件和软件来传播,连续入围全球权威品牌榜,表明华为在成长为全球智能手机份额第三、成为中国首个年销量过亿的手机企业之后,已经树立起了全球性的品牌认知。

品牌与声誉可以这样简单的理解:品牌是你如何表述自己,声誉则是他人如何看待你。企业要取得长期成功,必须拥有正面的品牌和声誉,而挑战就在于这两者都是难以量化的。

华为的全球化进程较早,目前,华为的产品与解决方案已经应用于全球170多个国家和地区,并且在美国、印度、瑞典、俄罗斯及中国等地设立了16个研究所。在迅速变化及发展的全球科技领域里,华为已经具备了世界级的创新能力和研发实力,并且将持续致力于众多科技领域的创新研发。

然而,当以另一种方式衡量中国的全球化时,企业的表现却大相径庭。Interbrand的全球顶尖品牌名单中没有中国的企业一家都没有。整体来说,亚洲品牌的表现都不佳,仅10家企业上榜:3家来自韩国,其余7家来自日本。尽管中国已成为世界第二大经济体,却没有一家中国企业拥有全球知名的品牌。这种情况是如何造成的?又是否会带来一些至关重要的影响呢?

英国市场产业咨询公司Brand Finance在3月14日公布了2016年全球最具品牌价值百强报告,华为公司入围,排名第47位。

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