“约战”小米 国产手机争推互联网品牌

2019-09-26 08:01 来源:未知

,提起国产智能手机,小米无疑是时下最大的明星。这个成立才三年多的新兴品牌,凭借创始人雷军首倡的“硬件+软件+互联网服务”的“铁人三项”模式,加以噱头十足的互联网营销,迅速地成为了国产手机的领军品牌。仅2013年上半年,小米手机的销量就超过了700万部,销售额也超过了130亿元,公司估值更是达到了百亿美元的级别。如此抢眼的表现,自然会让其竞争对手们分外眼红,进入2013年下半年,强如中华酷联这样传统手机大品牌也开始有些按捺不住了,纷纷推出主打互联网模式的子品牌,希望能够从小米目前独享的市场空间中分一杯羹。

在两个月花掉74亿元之后,12月16日,雷军45岁生日这天,他收到了两份来自对手们的“大礼”,一是360投资结盟酷派手机,另一份是华为发布新手机荣耀6 plus,他对记者说,“这个行业的竞争恐怖得一塌糊涂。”

品牌创新还是集体自救?

根据IDC最新的统计数据,今年三季度,小米手机在全球的销售量为1730万台,占据全球5.3%的市场份额,紧随苹果和三星之后爬上了全球销售量第三的宝座。

小米手机第一代产品推出的时候,其它国产手机厂商唱衰的可不在少数。其基本论调大多集中在小米无深厚产业背景、无成熟销售渠道、无完善服务体系、无强大营销财力等几个方面。但让人没有想到的是,就是这样一个近乎“四无”的品牌却屡屡创下市场奇迹。今年“双11”,仅半小时,33万部小米手机就被一抢而空,小米天猫旗舰店的单店销售额突破了5亿,夺下了多项第一,市场人气之旺没有任何一个国产品牌可以媲美。

而另一大研究机构Gartner今年10月发布的统计数据则显示,三季度,华为和小米在全球手机市场份额分别为5.3%和5.2%。

“实话实说,现在小米的模式已经成为我们很多厂商研究的对象。”深圳一家知名品牌国产手机厂商的负责人在接受本报记者采访时直言,就本质而言,小米手机的产品力不是其它厂商所不能复制,“传统的几大厂商无论是供应链管理能力、硬件生产质量都可以达到这个水平,但是却不能轻易抄袭小米的模式,一方面小米在MIUI系统方面的软件具有优势,另一方面传统手机厂商原本的社会零售渠道无法轻易放弃。”该负责人称,小米模式的核心在于单一品类只做数款产品,“胜在专注,但传统厂商则有着漫长的产品线,如果将一两款产品的性价比推到极致,那么其它的产品线就会受到严重影响,可能会得不偿失。而且小米的互联网销售模式等于完全放弃了经销商,这不是依靠经销商一步步成长的其它传统国产品牌轻易能够作出的决定。”

小米和华为在手机销量上的差距十分微小,但小米攀升较快,比去年同期增长了336%。

正是在这样的为难局面下,开创新品牌成为了众多传统国产手机厂商的集体选择。2012年10月31日,中兴通讯宣布发布全新子品牌nubia;今年9月28日,联想发布高端子品牌VIBE;11月20日,金立发布全新互联网子品牌INUI;华为余承东也有意让原有的荣耀品牌从华为分离出来,使其成为独立电商品牌;此外,还有消息称OPPO也正在准备打造一个新兴互联网品牌。通过创立采用互联网模式的新品牌来切入个性化消费市场,已经成为了一股全新的潮流。

过去两年间,这两家公司从几百家中国手机公司中爬出来,不仅成为国产手机中的份额之王,亦改写了中国手机市场被国际品牌霸占的市场格局。

新萄京棋牌官网,在外界眼中,华为以硬件研发为长,小米则是典型的软件领导硬件的互联网生态思维,华为和小米之间的对抗,是手机行业两种发展模式的对决,但目前远未到决定输赢的时刻。

华为战略分合

华为消费者BG内部从不避讳把小米作为直接竞争对手。

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