手机版官网联想的危机和自救:移动业务成烫手

2019-09-16 21:24 来源:未知

日前,联想发布了2015/16财年第一季度财报。第一季度联想营收107亿美元(约合人民币683亿元),同比上涨3%;归属股东的净利润1.05亿美元(约合人民币6.7亿元),同比下降51%。其中,个人电脑营业额达73亿美元,税前利润达3.68亿美元,同比下跌8%,移动业务的税前亏损2.92 亿美元,除税前利润率为-13.8%。

昨日上午,联想大厦三层会议室里不断播放着董事长杨元庆对第一财季财报的解读,话语之中流露出必胜的决心与信念。财报显示,联想净利润同比下跌51%至1.05亿美元,已经到了无路可退的境地。

对此,联想集团董事长杨元庆称,“联想面临着双重挑战,一方面全球个人计算机市场继续下跌,另一方面手机等新业务还没有站稳脚跟。”

联想在传统PC业务、云服务、企业服务等成熟市场依然保持不错势头,但是新兴的移动业务拖累了联想业绩。

但笔者看来,造成联想业绩下滑如此明显的原因是联想的战略总是慢人一步,不仅让自己的资金陷入到亏损的业务不能自拔,还让企业错过了发展的好时机,尤其是联想移动业务更是昏招频频。

在一年半以前的除夕大团圆之日,联想突然宣布将以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉。企图借此弥补其移动业务的短板。然而,摩托罗拉在加入联想大家族之后,并没有换来大团圆的结局。

当全球PC厂商都看到个人PC市场因为移动互联网兴起而将出现拐点时,联想仍然加大在这方面的投入,不仅推出了更多的机型,还收购了IBM个人PC业务。

联想集团今日公布截至2015年6月30日的第一财季业绩。联想第一财季营业额为107亿美元,年比年增长3%,税前利润年比去年减少80%至5,200万美元。净利润同比下跌51%至1.05亿美元。

虽然,PC厂商开始逐步缩小自己在PC市场的投入力度,给联想带来了机遇。但由于市场整体萎缩,以及苹果电脑的强势,最终联想PC业务发展如何仍未可知。不过,今年IBM办公设备采购苹果电脑,而此前众多跨国企业已经把苹果电脑当做标配。而IBM也采用苹果电脑无疑是市场风向改变的强烈信号。

联想在第一财季的毛利年比年上升22%至16亿美元,毛利率达15.4%。季度经营利润同比下滑67%至9,600万美元。首季每股基本盈利为0.95美元或7.36港元。于2015年6月30日的净债务状况为5亿美元。

相对于PC业务下滑8%来说,移动业务无疑是个巨大的深坑。虽然,杨元庆一再强调这是收购摩托罗拉业务的造成的阵痛。

第一财季,联想个人电脑销量为1350万部,同比下跌7.1%;摩托罗拉为联想智能手机总销量带来590万部的贡献,同比下跌31%,摩托罗拉为联想的移动业务集团营业额带来12亿美元的贡献;至于平板电脑市场,联想市场份额达5.6%,销量同比增长3.8%,达250万部。

但中国区第一季度的综合营业额年比年减少 16%至 32 亿美元,就不再是收购摩托罗拉业务这一原因能解释的了。

联想集团Q1营收107亿元,同比增3%

在笔者看来,这与联想移动业务战略总是慢市场一步有着极大关系。当联想因为PC业务占据着巨大的社会渠道优势时,联想手机却选择了拥抱电信运营商。这虽然让联想手机短时间内便获得了巨大的出货量与市场占有率。但受制于电信运营商渠道也让联想手机成为了低端、粗糙的代表。同时,也让联想覆盖全国的专卖店,加盟店无法发挥出应有的渠道优势。

联想集团第一季度营业额为107亿美元,同比增长3%,创下最近8个季度的增长新低。增速放缓原因在于联想在主要市场经历重大挑战,全球个人电脑及平板电脑市场显著放缓,智能手机市场,尤其是中国市场的增长亦减慢,竞争加剧。

而当电信运营商渠道势弱,社会化渠道,尤其是电商渠道火爆开启时,联想仍然在运营商渠道中不可自拔。最近才刚刚开始做出乐檬、ZUK等互联网品牌,打造自己的线上渠道。

个人电脑集团Q1营收73亿美元,同比降10%

不过为时已晚,电商给手机厂商带来的红利已经逐步消失。现在的手机厂商已经开始迈入了玩用户体验,O2O,拼售后服务的时代,并通过为用户提供下线体验让用户了解到自家手机与别家的差异。

以营收论,个人电脑集团Q1营收73亿美元,同比下跌10%。但在行业销量整体下跌12.8%的情况下,个人电脑集团销量仅下跌7.1%,表现并不糟糕。联想连续第九个季度稳占全球市场第一位,市场份额达20.6%。联想的目标是在三年内取得全球个人电脑30%的市场份额。

此前,多位魅族、酷派、乐视等高管均表示,未来手机销售是属于全渠道模式的。小米、乐视、魅族等互联网厂商也正通过或自建,或合作的方式来打造自己的下线渠道,为用户提供体验产品,售后、维修的场所,目标均在千家左右。

移动业务Q1营收21亿美元,同比增33%

反观联想,拥有着这些互联网厂商可望而短期内难以实现的下线巨大资源优势,却仍发力线上渠道。实体店却仍然卖着电脑,与手机无关。

2015年第一财季,联想移动业务集团营收21亿美元,同比增长33%,看起来业绩很抢眼。不过需要指出的是,在2014年第三财季,移动业务集团之所以营收突然大幅提升,在于该财季摩托罗拉的营业额也被纳入到移动业务集团的业绩,,摩托罗拉当季销量突破1000万台,为移动业务集团帶來19亿美元的营业额。

2014年第四财季,摩托罗拉智能手机销量仅780万部,为联想移动业务集团带来18亿美元的营业额;而到了2015年第一财季,摩托罗拉智能手机总销量仅有590万部,为联想的移动业务集团带来的营业额也只有12亿美元。

联想也从2014年第三财季仅次于三星和苹果的全球第三大智能手机厂商,变成2015年第一财季的全球第五大智能手机厂商。

联想的危机和自救

其实,联想Q1财报表现糟糕,早在今年5月底移动业务集团总裁换帅就已经初见端倪。

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